Empreender em uma idade mais avançada tem se tornado uma tendência crescente no Brasil. Muitos profissionais, após décadas dedicadas a uma carreira corporativa ou enfrentando barreiras para se manterem no emprego devido ao etarismo, decidem dar um novo rumo à vida profissional, optando pelo empreendedorismo.
Segundo dados do Sebrae (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas), divulgados em 2024, há 4,1 milhões de empreendedores com mais de 60 anos no país, representando 13,8% do total. Essa cifra marca um crescimento de 4% em relação ao ano anterior.
Os dados mostram que empreendedores mais experientes representam uma parcela relevante do mercado brasileiro. Profissionais experientes têm buscado realizar essa transição para abrir negócios, seja por desejo de autonomia, propósito ou para aplicar os conhecimentos acumulados ao longo da carreira.
Denise Maia, CEO da DMS [Imagem: Divulgação]
Histórias como a de Denise Maia, que iniciou sua trajetória no mundo corporativo e passou 25 anos atuando em grandes empresas de tecnologia como IBM, HP, EMC e Lenovo, são verdadeiros exemplos de que nunca é tarde para empreender. Após ser demitida aos 50 anos, Denise relata que inicialmente buscou o LinkedIn para recolocação profissional. Porém, posteriormente, começou um negócio oferecendo consultoria sobre LinkedIn para profissionais, o que mais tarde se tornaria a DMS (Digital Marketing Solutions) — pioneira em capacitação e consultoria no uso estratégico do LinkedIn para vendas B2B.
No livro “O LinkedIn me achou, e agora”, obra em que a empresária narra sua trajetória profissional até o empreendedorismo, Denise relata que começou a fazer cursos sobre a plataforma e viu uma oportunidade de negócio. Ela ainda relata os desafios de criar sua empresa após a demissão e que a idade ajudou no início.
“Eu nem sabia por onde começar. Criei uma apostila bem básica e comecei a buscar cursos sobre LinkedIn. Perto dos 50 anos, eu precisava buscar alternativas. Por causa da demissão, finalmente descobri que precisava renunciar a algumas conquistas para obter outras. Também por causa da demissão, descobri novos dons e habilidades, o que foi o recomeço que me fez empreender!”, destaca Denise.
Em entrevista ao podcast Conecta Talks, a empresária revelou que, no início do negócio, após um período, buscou direcionar sua atuação para o que chamou de “Oceano Azul”. “Costumo dizer que eu não decidi empreender; escolheram por mim. Quando iniciei, era muito difícil precificar um trabalho que praticamente não existia. Um amigo consultor me recomendou o livro A Estratégia do Oceano Azul, um best-seller de marketing. Segundo ele, de acordo com a obra, eu estava no Oceano Azul, e meu desafio seria evitar o Oceano Vermelho. Guardo isso até hoje, porque acredito que meu Oceano Azul foi me posicionar no LinkedIn para negócios. O Oceano Vermelho é onde estão os tubarões: competidores que se enfrentam, criando um ambiente saturado e competitivo, por isso ele é vermelho, cheio de sangue. No Oceano Azul, você consegue nadar por muito tempo sem enfrentar a mesma intensidade de concorrência”, destaca.
Sua carreira ganhou ainda mais destaque em 2017, quando foi escolhida pelo LinkedIn para um treinamento exclusivo, obtendo uma certificação que apenas três brasileiros possuem: a de “Social Selling Expert”. Atualmente, Denise é uma das principais especialistas em Sales Navigator do LinkedIn no Brasil, abrindo mão do mundo corporativo.
Ela afirma que, apesar do início difícil ao empreender, a maturidade e a sensibilidade que uma pessoa mais experiente possui são extremamente importantes para o sucesso do negócio.
“Todo início de empresa é desafiador! Acho que um dos maiores desafios foi não ter a estrutura de uma empresa grande por trás e fazer acontecer com recursos mais reduzidos. Porém, com a maturidade, entendemos melhor do que somos capazes e também reconhecemos nossas limitações. Empreender requer força, determinação e muita sensibilidade. Eu, particularmente, considero essa combinação muito atrativa para os negócios, um verdadeiro diferencial”, completa Denise.
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GIOVANA PIGNATI
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