Na era das redes sociais, os influenciadores se tornaram os novos famosos, conquistando a atenção e a admiração de milhões. De moda e fitness a beleza e estilo de vida, os influenciadores frequentemente moldam tendências, comportamentos e atitudes. No entanto, um fenômeno curioso surgiu—não apenas somos atraídos por modelos positivos, mas também por influenciadores que podem ser irresponsáveis, controversos ou até prejudiciais. Isso levanta a questão: por que somos tão cativados por essas figuras, mesmo quando não são uma boa influência? A Dra.Karina Chernacov, psicóloga especializada no tratamento de pessoas vítimas de trauma, é também mediadora familiar da suprema corte na Flórida nos Estados Unidos, comenta o porquê dessa febre de influenciadores.
O fascínio pelos influenciadores está enraizado em uma combinação de psicologia humana e a dinâmica das redes sociais. Desde a atração pela fama e autenticidade até a validação das imperfeições e o fascínio pelo drama, muitos fatores impulsionam nossa fascinação por essas figuras. Em uma era em que a atenção é uma moeda valiosa, os influenciadores—bons ou ruins—são especialistas em capturá-la. Para os seguidores, o desafio é permanecer atentos à influência que essas figuras exercem e avaliar criticamente o impacto que elas têm em suas vidas e valores. Exemplos:
1. O Fascínio pela Fama e Status – Uma das motivações psicológicas mais básicas por trás da nossa fascinação pelos influenciadores, independentemente do comportamento deles, é a atração humana profundamente enraizada pelo status e pela fama. Evolutivamente, indivíduos de alto status em uma tribo eram vistos como poderosos e desejáveis aliados. Na era digital, os influenciadores ocupam essa posição de alto status. Eles parecem ter o que muitos desejam—fama, riqueza e atenção. As pessoas podem admirar esses influenciadores por alcançarem o que parece ser uma vida ideal, muitas vezes ignorando traços negativos por conta do estilo de vida aspiracional que promovem.
2. O Poder e a Falta da Autenticidade – Mesmo quando não são exemplos a serem seguidos, os influenciadores costumam projetar uma sensação de autenticidade ou familiaridade que atrai as pessoas. Eles compartilham detalhes íntimos de suas vidas, lutas e opiniões, o que cria uma falsa sensação de proximidade. Os seguidores podem sentir que conhecem esses influenciadores pessoalmente, desenvolvendo uma relação parasocial—uma conexão unilateral em que o seguidor se sente emocionalmente envolvido com o influenciador que pode ser amplificado quando os influenciadores são falhos ou cometem erros. As pessoas podem pensar: “Eles são como eu” ou “Eles estão sendo reais,” o que cria um vínculo emocional poderoso, mesmo que o comportamento seja prejudicial. Esse investimento emocional pode cegar os seguidores para as consequências negativas das ações do influenciador, mantendo o foco na autenticidade percebida.
3. Comparação Social e a Validação das Imperfeições – As redes sociais incentivam comparações constantes, e os influenciadores são o exemplo perfeito para isso. As pessoas costumam olhar para eles para medir suas próprias vidas—como se comparam em termos de beleza, sucesso ou estilo de vida. Surpreendentemente, influenciadores que exibem comportamentos negativos podem fornecer uma forma de validação para os espectadores. Quando influenciadores são imprudentes, tomam decisões ruins ou se comportam de maneira escandalosa, eles normalizam essas ações, oferecendo um conforto para aqueles que se sentem imperfeitos em suas próprias vidas, influenciando em pensamentos como “Se eles podem agir assim e ainda serem bem-sucedidos, talvez eu também esteja indo bem.”
Influenciadores que desafiam normas sociais podem proporcionar alívio, mostrando ao seu público que a imperfeição não é apenas aceitável, mas também lucrativa.
4. O Fascínio pelo Drama e Controvérsia – O cérebro humano é programado para buscar novidade e estimulação, e a controvérsia é uma forma poderosa de capturar a atenção. Influenciadores que se envolvem em comportamentos arriscados, dramáticos ou escandalosos geram um fluxo constante de conteúdo sensacional que mantém os espectadores vidrados. Seja por meio de brigas públicas, opiniões provocativas ou ações escandalosas, esses influenciadores fornecem uma forma de entretenimento que desperta desejo inato por emoção e conflito. Psicologicamente, observar o drama à distância pode ser emocionante, mesmo que saibamos que é prejudicial. Isso nos permite experimentar altos e baixos emocionais sem vivenciar diretamente as consequências. A natureza escandalosa de certos influenciadores mantém as pessoas assistindo, compartilhando e falando sobre eles, tornando difícil se afastar.
5. Dissonância Cognitiva e Racionalização – Quando as pessoas investem tempo e energia emocional seguindo um influenciador, podem experimentar dissonância cognitiva—uma tensão psicológica que surge quando suas crenças entram em conflito com suas ações. Por exemplo, uma pessoa pode reconhecer que um influenciador está promovendo comportamentos prejudiciais, mas continua a segui-lo. Para reduzir esse desconforto, elas racionalizam ou minimizam os aspectos negativos das ações do influenciador. Elas podem pensar: “Todos cometem erros ou até mesmo crimes” ou “Eles não são perfeitos, mas ainda são divertidos.” Essa racionalização ajuda os seguidores a justificar sua lealdade contínua, mesmo quando o comportamento do influenciador é problemático.
6. O Efeito da Bolha de Filtros – Finalmente, os algoritmos das redes sociais desempenham um papel significativo em reforçar a atração por influenciadores, sejam eles bons ou ruins. Uma vez que uma pessoa começa a seguir um influenciador ou interage com seu conteúdo, os algoritmos são projetados para continuar alimentando conteúdos semelhantes. Isso cria uma bolha de filtros onde o seguidor é constantemente exposto ao mesmo tipo de comportamento e mensagem. Com o tempo, isso pode normalizar ações negativas, tornando-as menos problemáticas. Os seguidores nessas bolhas também podem estar cercados por pessoas com opiniões semelhantes, que compartilham as mesmas justificativas para o comportamento do influenciador. Esse reforço coletivo fortalece o vínculo com o influenciador e diminui o impacto de críticas externas.
Antes de “curtir” um influenciador, é preciso se perguntar, “O que na verdade eles influenciam.”
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Acompanhe a Dra. Karina Chernacov no Programa Provocando com Val Aguiar todas as terças feiras às 21h pela TVBC, TVN e Acqua Tv com dicas importantes sobre saúde mental e psicologia.
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Samantha di Khali Comunica
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