O mercado de eventos está em constante evolução, e quem deseja se manter relevante precisa estar atento às principais tendências. Hoje, três grandes pilares definem o futuro do setor: tecnologia, experiência e profissionalização. Cada um desses aspectos desempenha um papel crucial na transformação da indústria, impactando desde a concepção e organização até a execução e o pós-evento.
A Inteligência Artificial (IA) está revolucionando todas as áreas do mercado, e com eventos não é diferente. O uso de algoritmos avançados permite um planejamento mais eficiente, personalização da experiência do público e otimização de processos como credenciamento, controle de acesso e interações personalizadas. Ferramentas de automação e análise de dados estão cada vez mais sofisticadas, possibilitando um nível de engajamento e interação que antes era inimaginável. O uso da robótica e da realidade aumentada também cresce, proporcionando experiências imersivas e interativas que ampliam a conexão entre marcas e consumidores. Empresas que souberem equilibrar essas inovações com a interação humana certamente sairão na frente.
Se há um fator que torna um evento memorável, é a experiência proporcionada ao participante. O público espera muito mais do que uma programação bem estruturada; deseja vivenciar momentos únicos e marcantes. A ambientação, o design sensorial, a qualidade do atendimento e a personalização do evento são aspectos fundamentais para criar um impacto positivo. Não basta investir em tecnologia de ponta se o atendimento não for humanizado e eficiente. O cuidado nos detalhes, desde a escolha dos fornecedores até a infraestrutura e logística, determina o sucesso do evento. A jornada do participante deve ser fluida, intuitiva e repleta de elementos que estimulem a conexão emocional.
O setor de eventos está se tornando cada vez mais profissional, e a formação acadêmica tem um papel fundamental nesse crescimento. Hoje, já existem MBAs e cursos especializados, como o MBA da USP, que capacitam novos profissionais e elevam o padrão do mercado. A troca de conhecimento e a qualificação são essenciais para que o setor continue evoluindo, garantindo um embasamento sólido para todos os envolvidos, desde montadores até operadores de som e luz. Empresas que investem na capacitação de suas equipes se destacam pela qualidade e eficiência dos serviços prestados. Além disso, certificações e treinamentos específicos vêm se tornando diferenciais importantes para quem deseja crescer e se consolidar na área.
O ESG também se tornou um diferencial importante nos eventos. Empresas que adotam práticas sustentáveis, como o uso de materiais reutilizáveis, a compensação de carbono e a destinação correta de resíduos, estão um passo à frente. A responsabilidade ambiental deixou de ser apenas um valor agregado e passou a ser uma exigência do mercado e dos consumidores. Estratégias como a redução do uso de plásticos descartáveis, a implementação de políticas de desperdício zero e a priorização de fornecedores comprometidos com a sustentabilidade são tendências que vieram para ficar. O setor precisa incorporar essas práticas de forma consistente, promovendo eventos que respeitem o meio ambiente e tragam benefícios reais para a sociedade como um todo.
Apesar dos avanços, o setor de eventos ainda enfrenta desafios significativos. As políticas governamentais e a falta de incentivos fiscais muitas vezes dificultam o crescimento do setor. Programas de incentivo são fundamentais para garantir que empresas possam continuar investindo e gerando empregos. Além disso, a logística é sempre um ponto crítico, especialmente em eventos de grande porte realizados em locais com infraestrutura limitada. A previsão climática também deve ser considerada com atenção, evitando imprevistos que possam comprometer a segurança e a experiência do público. O planejamento estratégico e a gestão de riscos são aspectos fundamentais para a realização de eventos bem-sucedidos.
O mercado de eventos está mais dinâmico do que nunca. A tecnologia, aliada à experiência do cliente e à profissionalização do setor, definirá os rumos dos próximos anos. Empresas que souberem equilibrar inovação e humanização, investirem na capacitação de suas equipes e adotarem práticas sustentáveis terão um diferencial competitivo e estarão preparadas para os desafios do futuro. O evento perfeito é aquele que alia emoção, eficiência e compromisso com a qualidade, proporcionando momentos inesquecíveis e impactantes para todos os envolvidos.
André Zavarize, fundador da ZAZ Produções e ZAZ Studio
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PEDRO GABRIEL SENGER BRAGA
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